Se stai leggendo questo contenuto è perché hai finalmente realizzato che la SEO (search engine optimization) è un lavoro a tempo pieno. Sbaglio? No, come non sbaglio se affermo che richiede impegno, dedizione, costanza, molte revisioni e ragguardevoli risorse, tecnologiche e umane. Queste ultime devono essere scrupolosamente e costantemente formate, cosa che richiede tempo, doti organizzative e denaro.
Se quello che cerchi sono risultati di prim’ordine, sono molte le regole da seguire. Prendere o lasciare. Ma vista l’importanza che la SEO riveste e rivestirà in futuro, ti consiglio di premere sull’acceleratore e dimenticare il pedale del freno.
Punti chiave dell’articolo:
Sono molte le responsabilità che gravano sulle tue spalle nell’era della trasformazione digitale e in futuro non faranno che aumentare. Al giorno d’oggi gestire un’azienda richiede competenze trasversali e differenziate, abilità eterogenee che mettono capo alla necessità di arruolare figure professionali assai diverse tra loro. Meglio mettersi l’anima in pace: fare tutto da soli o assistiti da pochi fedelissimi non è più possibile. Affidarsi a partner e collaboratori esterni è necessario. La SEO non fa eccezione.
L’alba del digitale è luminosa e traboccante di promesse, ma esige fatica, sacrificio e considerevoli risorse.
Un'azienda SEO degna di questo nome ha indole proattiva ed è aggiornata sugli ultimi trend del mercato, realizza strategie efficaci e ad hoc per ogni tipo di brand.
Se ti stai chiedendo come scegliere un partner che mantenga davvero le promesse, leggi questo contenuto fino alla fine.
In questo articolo ci occuperemo di:
La SEO è una delle principali protagoniste di questa nostra epoca di transizione digitale.
SEO sta per Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca), e fa riferimento a qualunque sforzo messo in atto per aumentare la quantità e la qualità del traffico verso un sito web. Risultati positivi si traducono in un migliore posizionamento di quest’ultimo tra i risultati dei motori di ricerca.
Ma analizziamo meglio i diversi aspetti:
Ma cosa c’è dietro ai magici elenchi di link che ci compaiono davanti agli occhi quando cerchiamo una parola su Google o qualunque altro motore di ricerca? Per spiegarlo occorre introdurre un nuovo attore: il crawler.
Ma cos’è un crawler? Il crawler (o web crawler, spider o robot) è un software che analizza i contenuti di una rete o di un database in maniera automatizzata, di solito per conto di un motore di ricerca.
I crawler sono il motivo per cui browser come Google, Bing, Yahoo e DuckDuckGo forniscono risultati di ricerca sempre aggiornati.
Questi bot attraversano continuamente la rete come ragni, raccogliendo informazioni e creando indici grazie a un algoritmo che abbina i dati raccolti alle query di ricerca.
Con quest’ultima espressione si intende l’insieme delle parole chiave con cui un utente esprime un’intenzione di ricerca sul web (search intent).
L’interpretazione della query di ricerca da parte del browser è fondamentale in questo processo, ed è uno degli aspetti su cui si stanno concentrando gli sviluppatori dei motori di ricerca e gli esperti SEO.
L'ottimizzazione può assumere molte forme, che andremo ad esaminare nel corso del contenuto. Una volta fatto, avrete più chiaro perché è meglio affidarsi ad un'azienda SEO esterna per la gestione della SEO.
Prima di capire come scegliere un'azienda SEO, addentriamoci un poco nel magico mondo della SEO. Abbiamo detto che SEO sta per Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca), e che quando parliamo di motori di ricerca ci riferiamo principalmente a Google, su cui viene effettuato, in Italia, il 95% delle ricerche degli utenti.
Obiettivo dell’ottimizzazione di un sito è quello di migliorarne il posizionamento sui
motori di ricerca.
Per farlo esistono tattiche e strategie collaudate e altre più sperimentali. In un settore in cui domina l’innovazione, è necessario aggiornarsi costantemente e testare ogni giorno soluzioni inedite.
Facile a dirsi, ma a farsi? Molto meno.
Nei paragrafi successivi ci addentreremo nei meandri della SEO, cercando di capire nel dettaglio cos’è e in che modo evolverà. Sono sicuro che alla fine avrai capito perché è consigliabile affidarsi a un partner esterno.
Con l’espressione parola chiave (keyword) ci riferiamo a qualunque parola o frase un utente digiti su un motore di ricerca. A partire da questi termini di ricerca Google offre una lista di risultati, la cosiddetta SERP, che colleziona i contenuti migliori e più pertinenti per la query di ricerca.
Qual è l’obiettivo principale degli esperti SEO? Creare elenchi di parole chiave che gli utenti utilizzano per cercare una determinata tipologia di sito.
Le parole chiave possono essere:
Se parliamo di parole chiave non possiamo non citare la search intent (intenzione di ricerca, e cioè l’obiettivo che l’utente vuole raggiungere con la sua ricerca). Può essere di natura navigazionale, informazionale o transazionale. Solo quest’ultima intercetta un cliente davvero interessato all’acquisto.
Provate a pensare alla differenza tra “bicicletta elettrica” e “bicicletta elettrica usata 200 euro”. La prima keyword è quasi sicuramente di natura informazionale, la seconda quasi certamente mossa da un’intenzione d’acquisto.
Sono diversi i fattori che possono segnalare l’intenzione commerciale dietro una parola chiave, come ad esempio:
Altri strumenti per la ricerca delle parole chiave sono:
Sono molto funzionali e precisi. Grazie a questi tools abbiamo scoperto che la parola chiave “tute sportive” ha un volume sensibilmente maggiore rispetto a “tuta sportiva”.
Con questi tool puoi anche analizzare meticolosamente le pagine della concorrenza.
Per dare al tuo sito una struttura SEO imbattibile, devi:
Vista la struttura, vediamo come realizzare gli elementi della pagina.
Per primo troviamo lo snippet. È il risultato che compare nella SERP, composto da URL,
titolo e descrizione.
È composto da:
Veniamo ora al contenuto. La sua lunghezza dipende dalla tipologia dello stesso e dal settore. Puoi analizzare i contenuti dei concorrenti per capire cosa funziona e cosa no. Se alcuni sono tra le prime posizioni ci sarà un motivo.
Dovrai badare a lunghezza del testo, struttura e posizionamento di titoli e sottotitoli, numero di immagini e di volte in cui compare la parola chiave principale.
L’H1 è il titolo della tua pagina. Deve per forza di cose includere la parola chiave.
È infatti uno dei mezzi più efficaci per segnalare a Google l’argomento della pagina. Negli H2 possiamo invece inserire le parole chiave secondarie e correlate.
I sottotitoli successivi non vengono presi in considerazione da Google, quindi non è di basilare importanza utilizzarli in maniera strategica.
Un altro aspetto dell’ottimizzazione SEO che viene spesso applicato a sproposito è l’utilizzo di grassetti e corsivi, attraverso cui segnalare al motore di ricerca i termini maggiormente importanti.
Il grassetto è il tag html con la più forte valenza SEO: usalo con parsimonia. Un uso massiccio del grassetto potrebbe confondere i motori di ricerca. Applicalo al massimo una volta per capitolo e solo per potenziare parola chiave principali o al massimo secondarie.
Esistono due tipi di grassetto, <bold> e <strong>: ricorda che il più funzionale è il secondo.
Il corsivo può invece essere utilizzato con più libertà rispetto al grassetto. Ti consiglio di applicarlo a parole chiave secondarie e a termini legati al campo semantico di riferimento, così come alle parole in lingua.
Un’ultima cosa di cui voglio parlarti è l’ottimizzazione delle immagini. I motori di ricerca possono interpretare il significato di un’immagine leggendo il nome del file. Per questo, ricordati di modificare titolo e testo alternativo dell’immagine. Quest’ultimo è particolarmente importante, perché specifica al motore di ricerca il contenuto dell’immagine.
Ti consiglio di descrivere in modo discorsivo il soggetto della fotografia attraverso l’utilizzo di parole chiave.
Attento anche alle dimensioni delle immagini che, se troppo pesanti, rallentano non poco il sito.
Un partner SEO deve essere informato sulle ultime tendenze SEO. Vediamole assieme, di modo che possa valutare da solo il livello di professionalità dei diversi partner a cui ti rivolgerai. Ad alcune abbiamo già accennato, ma pensarle insieme può essere ancora più utile.
Ora che abbiamo esaminato stato dell’arte e trend della SEO, ti starai chiedendo come scegliere la giusta azienda. Nessun problema. Vediamolo assieme.
Selezionare un partner SEO non è compito semplice. Deve meritarsi la tua fiducia. Per aiutarti in questa impresa ho fatto qualche ricerca che spero possa tornarti utile.
Ecco qualche consiglio:
1. Definisci i tuoi obiettivi SEO. Prioritario è scegliere un partner SEO in linea con i tuoi obiettivi. Per fare questo dovrai:2. Raccogli informazioni sul partner SEO e sulle esperienze passate. Cerca per quanto possibile giudizi imparziali sull’attività. Analizza recensioni online, casi studio e testimonianze dei clienti. Leggili tutti ma in particolare i più recenti. Questo è un indicatore rilevante della professionalità dell'attività di consulenza.
3. Identifica le strategie che utilizzano. Per avere la prova dell'efficacia di un partner esterno, chiedi di dare un’occhiata ai numeri degli indicatori chiave delle prestazioni SEO (KPI, key performance indicator). Di norma le organizzazioni SEO professionali e affidabili monitorano e misurano i risultati delle campagne. Questo consente loro di perfezionare le strategie fino a ottenere risultati ottimali.
Le principali metriche SEO sono:
4. Richiedi feedback a clienti. Cerca di entrare in contatto con i clienti attuali o passati. La lettura di testimonianze e interviste può aiutarti a capire meglio l'esperienza del cliente. Puoi conoscere i punti di forza e debolezza dell'organizzazione, oltre a visualizzare in anteprima la strategia e il processo di reporting.
5. Recati presso l'azienda di persona e fai domande. Una cosa è parlare al telefono, un’altra farlo di persona. Così avrai la possibilità di farti un’idea delle persone a cui affiderai la SEO, e di capire se le tattiche e strategie che utilizzano sono funzionali ai tuoi obiettivi. Inoltre potrai valutare se c’è o meno intesa epidermica perché, come sostiene Pascal: “il cuore ha le sue ragioni, che la ragione non conosce”.
Alcune domande che potresti porre sono:
Ricorda però, come vedremo tra poco, che ci sono dei rischi associati ai cosulenti SEO a basso costo. Se non seguono appropriatamente le linee guida di Google possono danneggiare la reputazione del tuo marchio. Peggio ancora, possono farti incorrere in sanzioni per il sito.
6. Attenzione alle promesse irrealizzabili. Non ti fidare di chi ti offre garanzie illimitate. La SEO è materia complessa e la portata del suo successo non è mai del tutto preventivabile. Una cosa è mostrare risultati positivi, un'altra è garantire risultati specifici.
Sii un po’ sospettoso se un'azienda SEO ti promette il mondo: non c'è modo di prevedere con esattezza le SERP dei siti web. Molti partner SEO possono anche avere la convinzione di produrre risultati ottimali ma gli algoritmi di Google cambiano costantemente.
Per questo, quando devi scegliere un partner SEO, l'esperienza e il numero di anni di attività sono fattori ben più determinanti delle promesse campate per aria.
La SEO evolve rapidamente. Le aziende devono essere consapevoli di questi cambiamenti e devono saper sfruttare le tendenze emergenti. È ormai chiaro che buona parte del successo del marketing del domani si giocherà sulla SEO. Se vuoi che la tua azienda raggiunga il successo che merita, non lo dimenticare.
Ma pianificare e realizzare una strategia SEO non è semplice.
Noi di ADV Media Lab prendiamo molto sul serio tutto questo. Sappiamo bene quanto sia importante per la salute del tuo marketing una SEO che non lasci niente al caso. Per questo motivo ci perfezioniamo continuamente, al fine di fornire alle aziende soluzioni efficaci e cucite su misura.
Forti di un’esperienza quasi ventennale, siamo una realtà specializzata in pianificazione di strategie SEO. Composta da un team di quasi 40 esperti e professionisti continuamente aggiornati sulle ultime tendenze di mercato, ADV Media Lab si prefigge un solo obiettivo: il successo della tua azienda.
L’esperienza non ci manca. Nel corso degli anni abbiamo operato per più di 200 clienti di settori e dimensioni diverse, e i feedback positivi non sono mai mancati. La nostra consulenza ha sempre riscosso notevole successo.
Ma veniamo ai fatti. Voglio fornirti un esempio della nostra professionalità. in Italia opera da decenni un brand denim. È partecipato LVH ed è considerato uno tra i più importanti e innovativi a livello internazionale. Opera con retail, outlet e online.
Ci ha contattato e spiegato subito che il suo obiettivo principale è la conversione dei lead e l’aumento del traffico organico e delle vendite online. Non ce lo siamo fatti ripetere due volte e abbiamo immediatamente realizzato una strategia digitale completa, con particolare riferimento alla SEO eCommerce.
Curioso di conoscere i risultati? Eccoli qua.
Non male, no? Non aver timore di affidarti a dei veri professionisti per il tuo piano SEO 2021. Scegli ADV Media Lab, scegli la professionalità e l’esperienza.
Giunti alla fine del contenuto, penso che ti sia chiaro il motivo per cui la SEO è e sarà così importante per il successo del tuo business.
L’epoca di transizione digitale che stiamo vivendo non concede pause, non consente errori. Bisogna muoversi in fretta, sapendo esattamente cosa fare e quando. La parola d’ordine del 2021 sarà innovazione. La SEO è una materia complessa e articolata. Va studiata e compresa a fondo, affidandosi ad esperti laddove non ci si senta abbastanza preparati. Questo perché, come abbiamo visto, può davvero fare la differenza nel successo di un sito.
Dalla strutturazione della singola pagina a quella dell’intero sito, dall’organizzazione della forma dei contenuti alla redazione degli stessi, è necessaria scrupolosità estrema. Pena il non posizionarsi tra i primi risultati dei motori di ricerca, con gravi conseguenze su successo e vendite. E se oggi è così, pensa a come sarà domani.
Si è ormai capito che la SEO non è un fuoco di paglia e che negli anni diventerà sempre più centrale in ogni strategia marketing.
Affida la tua SEO per il 2021 a un’organizzazione preparata e proattiva. Non aspettare il futuro, anticipalo. Il domani è già un piede oltre la porta.